段宁:崭新数字高尔夫开启一汽

9月26日,2020(第十六届)北京国际汽车展览会(AUTO CHINA 2020)正式开幕,当天,一汽-大多崭新数字高尔夫公开亮相并开启预售。“在本届车展上,一汽-大多大多品牌带来了诸多重磅车型,崭新第八代数字高尔夫是最大的展台亮点之一。”一汽-大多出售有限义务公司大多品牌公关总监段宁在批准媒体采访时外示,崭新第八代数字高尔夫将开启大多品牌的互联汽车时代,下半年,一汽-大多将足够借助崭新数字高尔夫发布所带来的品牌影响力与口碑效答,经由过程粉丝圈层与精准营销,赓续引领A级两厢车细分市场。

►一汽-大多彰显崭新车型“年轻之气”

行为大多汽车的皇冠,高尔夫自诞生之日首,就代外了大多汽车发展的倾向与趋势,同时更影响着全球两厢车的设计潮流。它的价值,已远远超越了一款清淡的汽车产品,而是开创了一个崭新的级别——高尔夫级别。

“高尔夫每一次更新换代,都用到了当下最划时代的技术。”据段宁介绍,崭新第八代数字高尔夫以历代车型的经典元素为基调,周详融相符数字化时代的设计说话,从虚拟、科幻的异日场景中吸收灵感,经由过程委婉且锋锐的外达手段,散发出足够能量、活力四射的极致美感。段宁外示,行为一款划时代的重磅产品,崭新数字高尔夫将开启大多品牌的互联汽车时代。

除了高尔夫之外,崭新上市的探岳X也在本次车展上亮相,自夸倚赖立体感的造型设计、同级领先的添速性能和经由过程外现,以及特出卓异的前端科技,探岳X 定将成为城市用户个性化、年轻化的崭新选择。值得一挑的是,迈腾GTE也登陆本次车展,再次彰显B级车市场领导者的特出风范。崭新第八代数字高尔夫、探岳X、探歌R-Line PRO、探影R-Line、迈腾GTE等车型统统登场,将数字科技与活动前卫完善汇聚,足够展现出一汽-大多行为走业领军者的前瞻技术与动感魅力。

从一汽-大多大多品牌首款Coupe风格的SUV 探岳X燃情登场,到崭新数字高尔夫以委婉且锋锐的外达,一汽-大多大多品牌的崭新车型“年轻之气”再一次锋芒毕现。段宁通知记者,今年下半年,崭新数字高尔夫将闪烁登场,大多品牌旗舰车型CC也将迎来中期大改款,同时推出的还有CC的猎装版车型,值得憧憬。

►与用户做更有价值的连接

原形上,无论是在品牌层面,照样产品层面,或是服务层面,甚圣人才队伍建设层面,一汽-大多都在积极地推动数字化、年轻化的转型,并落地了一系列的有关举措。

在采访过程中,段宁详细介绍了一汽-大多线上营销的一大主要尝试——直播营销模式。行为一汽-大多在数字化转型的主要举措,大多品牌直播中央以消耗者思想驱动用户交互体验升级,已经成为了大多品牌与用户疏导的窗口桥梁和线上电视台。直播营销系统的竖立,一方面拉近了与用户的距离,更多地听到用户的实在声音;另一方面助力品牌与消耗者竖立首安详、良益的疏导交互有关,转折汽车品牌固有的传统印象,让更多消耗者了感受到更具温度的大多品牌。据统计,自4月14日正式启动官方直播中央以来,一汽-大多共进走108场官方直播,添粉45万,全网累计不雅旁观量6700万(抖音2900万,其他媒体3800万)。

“2020年是汽车视频直播的元年。”段宁认为,直播是传播的一栽方法,真实的意义是与用户做更有价值的连接,贴近客户,升迁品牌的感情温度。在5G技术推动下,品牌与消耗者对话的时代已经来临,经由过程对话、竖立自夸、促进成交,车企要学会竖立云云成熟的外交模式。

►坚定不移走数字化和年轻化道路

近年来,一汽-大多在数字化和年轻化道路方面步伐正在一连添快,这已经表现在品牌、渠道、服务和产品等多个层面。

在品牌方面,往年大多汽车换装了崭新设计的标徽,新的标徽风格更添清亮、简明,且更易辨识。集体成绩更具不悦目感与调性。彰显以人造本、开怀自夸、凝神执着的品牌DNA。

在渠道服务层面,往年,一汽-大多广州数字化零售店正式开业。区别于传统的“4S”模式,一汽-大多广州数字化零售店深度融相符零售模式、品牌体验与沉浸互动三栽模式,在城市中央商圈中给用户打造了一个有温度的社区。以用户思想驱动,全方位地升迁用户全行使周期的数字化体验。

在用户服务层面,“一汽大多”超级APP正式发布,面向用户从购车到用车的线上需要,为用户打造了一站式车生活平台。是行使大多新品牌“以用户为中央”的理论,倾力打造的数字化产品。

在产品层面,段宁指出,从2018至今,一汽-大多相继推出了幼型SUV探影、紧凑型SUV探歌、高端中型SUV探岳。如探影,是专为年轻人量身打造的A0级SUV,是一汽-大多在A0 SUV市场的“开拓者”;行为一汽-大多大多品牌最年轻个性的SUV车型,探影也肩负着赓续推进品牌年轻化战略的义务,是一汽-大多品牌年轻化战略的“生力军”。

“在品牌、渠道、用户、产品等各个层面,一汽-大多都正在进走分歧水平的革新。”段宁外示,接下来,一汽-大多将一连添快创新步伐,积极倾听和及时感知市场的转折,为消耗者挑供更添特出的服务,赢得时代的认可和自夸。